Xiaomi ने शुक्रवार को अपने Mi TV ग्राहकों को 'मल्टीप्लेक्स' बैनर के तहत रिलीज़ होने वाली बॉलीवुड फ़िल्मों तक जल्दी पहुँच प्रदान करने के लिए Disney+ Hotstar के साथ साझेदारी की घोषणा की। कंपनी लूटकेस से शुरू करते हुए छह फ़िल्मों तक जल्दी पहुँच प्रदान करके नए अनुभव की शुरुआत करेगी। Mi TV उपयोगकर्ता शुक्रवार को शाम 5:30 बजे कॉमेडी ड्रामा फ़िल्म देख पाएँगे – इसकी आधिकारिक रिलीज़ से दो घंटे पहले, जो शाम 7:30 बजे निर्धारित है।
कंपनी ने कहा कि मल्टीप्लेक्स बैनर के तहत डिज्नी+ हॉटस्टार पर रिलीज होने वाली अन्य फिल्मों को भी यह शुरुआती एक्सेस मिलेगा। इसका मतलब है कि Mi TV उपयोगकर्ताओं को लक्ष्मी बम, भुज: द प्राइड ऑफ इंडिया, सड़क 2 और OTT प्लेटफॉर्म पर डेब्यू करने वाले अन्य नए शीर्षकों की प्राथमिकता स्ट्रीमिंग मिलेगी। इनमें से प्रत्येक शीर्षक Mi TV पर पैचवॉल की होम स्क्रीन के शीर्ष पर प्रदर्शित किया जाएगा ताकि उपयोगकर्ता उन्हें आसानी से देख सकें – दूसरों के लिए उनकी आधिकारिक रिलीज़ से पहले।
भारत में Mi TVs कैटेगरी लीड ईश्वर नीलकांतन ने गैजेट्स 360 को वीडियो कॉल पर बताया कि नए विकास का उद्देश्य उपभोक्ताओं को “पहले दिन, पहले शो” जैसा अनुभव प्रदान करना है जो उन्हें COVID से पहले के समय में मिल रहा था। हालाँकि, इस बात पर कोई स्पष्टता नहीं है कि छह फिल्मों के शुरुआती गुलदस्ते से परे भविष्य के शीर्षकों तक प्रारंभिक पहुँच का विस्तार किया जाएगा या नहीं। यह भी स्पष्ट नहीं है कि Xiaomi कोरोनोवायरस का प्रकोप समाप्त होने के बाद Disney+ Hotstar के साथ नया अनुभव देना जारी रखेगा या नहीं, क्योंकि तब प्रोडक्शन हाउस पारंपरिक नाट्य रिलीज़ मॉडल को फिर से शुरू कर देंगे।
नीलकंठन ने कहा, “भविष्य के लिए हमें यह देखना होगा कि पूरा मामला किस प्रकार आगे बढ़ता है और हम मामले-दर-मामला आधार पर निर्णय लेंगे।”
उन्होंने यह भी बताया कि Xiaomi द्वारा Disney+ Hotstar को अपने Mi TV पर प्रतिस्पर्धियों की तुलना में जल्दी पहुँच प्रदान करने के लिए मनाने में सफल होने के मुख्य कारण इसके 40 लाख से अधिक उपयोगकर्ता आधार और हार्डवेयर और सॉफ़्टवेयर दोनों दृष्टिकोणों से अलग अनुभव थे। महत्वपूर्ण बात यह है कि Xiaomi और Disney+ Hotstar दोनों ने पैचवॉल पर वन-क्लिक प्ले, स्पोर्ट्स पेज और यूनिवर्सल सर्च को सक्षम करने पर पहले ही मिलकर काम किया था।
डिज़्नी+ हॉटस्टार ने जून के आखिर में बॉलीवुड फ़िल्मों के प्रीमियर के लिए अपना मल्टीप्लेक्स फ़ीचर पेश किया और इस महीने की शुरुआत में दिल बेचारा को पहले टाइटल के तौर पर रिलीज़ किया। हालाँकि, अमेज़न प्राइम वीडियो और नेटफ्लिक्स ने भी पहले ऐसा ही अनुभव दिया है।
नीलकांतन ने गैजेट्स 360 को बताया कि वर्तमान में Xiaomi केवल Mi TV उपभोक्ताओं को जल्दी पहुँच प्रदान करने के लिए Disney+ Hotstar के साथ काम कर रहा है। साथ ही, यह नया बदलाव Mi Box उपयोगकर्ताओं के लिए नहीं होगा क्योंकि यह केवल पैचवॉल के साथ काम करता है, जो कंपनी के स्ट्रीमिंग बॉक्स पर नहीं है।
क्षेत्रीय सामग्री उपभोग में वृद्धि, समग्र उपयोगकर्ता सहभागिता
फरवरी 2018 में बाजार में प्रवेश करने के बाद से Xiaomi भारत में स्मार्ट टीवी बाजार में अग्रणी रहा है। 27 प्रतिशत का हिस्सा काउंटरपॉइंट रिसर्च के अनुसार, इस साल की पहली तिमाही में यह सबसे ज़्यादा है। लेकिन हिंदी भाषी दर्शकों को ध्यान में रखकर काम करने के अलावा, यह देश के क्षेत्रीय दर्शकों को भी स्मार्ट टीवी का अनुभव प्रदान करता है।
Xiaomi में Mi TV के लिए रणनीतिक भागीदारी और कंटेंट संचालन की अनीशा मेहता ने गैजेट्स 360 को बताया कि बहुत से लोग इसके Mi TV पर क्षेत्रीय कंटेंट देख रहे हैं, जिसमें तमिल, तेलुगु, मलयालम, कन्नड़, बंगाली और मराठी हिंदी के बाद प्लेटफॉर्म पर शीर्ष छह भाषाएँ हैं। Mi TV मॉडल पर क्षेत्रीय कंटेंट परोसने के लिए Sun Nxt और Aha जैसे ऐप हैं।
उन्होंने कहा, “पैचवॉल पर हमने जिन प्रमुख भाषा सार्वभौमिकताओं को प्रदर्शित किया है, उनमें ये भाषाएं भी शामिल हैं, क्योंकि हम जानते हैं कि लोग इन भाषाओं का अधिक उपयोग कर रहे हैं।”
क्षेत्रीय कंटेंट की खपत में वृद्धि के अलावा, Xiaomi ने मार्च से पैचवॉल पर समग्र उपयोगकर्ता जुड़ाव में उल्लेखनीय वृद्धि देखी है क्योंकि लोग COVID-19 से संक्रमित होने से बचने के लिए ज़्यादातर घर के अंदर ही रह रहे हैं। मेहता ने गैजेट्स 360 को बताया कि लोग न केवल अपने टीवी पर ज़्यादा समय बिता रहे हैं, बल्कि कई तरह के कंटेंट का आनंद भी ले रहे हैं, विभिन्न OTT ऐप का इस्तेमाल कर रहे हैं और वेब कंटेंट का उपभोग और स्ट्रीमिंग कर रहे हैं।
उन्होंने कहा, “कोविड-19 से पहले की तुलना में लॉकडाउन अवधि के दौरान विशुद्ध रूप से जुड़ाव के संदर्भ में, हमने पैचवॉल पर कम से कम 2x या 3x की वृद्धि देखी है।”
Mi Box के लिए पैचवॉल आने वाला है?
Xiaomi उपभोक्ताओं को एक बेहतरीन अनुभव देने के लिए Mi TV पर अपना खुद का पैचवॉल दे रहा है। हालाँकि, इसने मई में भारत में Mi Box 4K स्ट्रीमिंग डिवाइस लॉन्च किया, जिसमें Android TV के ऊपर पैचवॉल देने के बजाय वेनिला Android TV अनुभव था। यह बदलाव Mi Box उपयोगकर्ताओं को Mi TV पर मौजूद कंटेंट तक एक-क्लिक एक्सेस पाने से सीमित कर रहा है, साथ ही नवीनतम अर्ली एक्सेस डेवलपमेंट भी।
मी टीवी डिविजन के नीलकांतन ने गैजेट्स 360 को बताया कि मी बॉक्स को पैचवॉल के साथ लाया जाना चाहिए या नहीं, इस पर आंतरिक रूप से गहन बहस हुई और अंततः यह निर्णय लिया गया कि इसे स्टॉक एंड्रॉयड टीवी के साथ पेश किया जाएगा।
उन्होंने कहा, “हमें एहसास हुआ कि Mi Box पर पैचवॉल उतना महत्वपूर्ण नहीं था जितना कि Mi TV पर है, क्योंकि जो उपभोक्ता Mi Box खरीद रहा है, वह एक अनुभवी OTT उपभोक्ता की तरह है, कम से कम उसके पास Hotstar की सदस्यता है, संभवतः Netflix और Prime की सदस्यता भी है, और वह पिछले एक या दो वर्षों से सामग्री का उपभोग कर रहा है। इसलिए, वे शुरुआती चरण में नहीं हैं, वे पहले से ही सामग्री का उपभोग करने के मामले में सीखने की अवस्था के शीर्ष पर हैं।”
उन्होंने यह भी कहा कि पैचवॉल को सक्षम करने के लिए कुछ हार्डवेयर आवश्यकताएं भी हैं, जो Mi Box पर नहीं हैं। फिर भी, उन्होंने उल्लेख किया कि वे “यह पता लगा रहे हैं कि क्या भविष्य में ऐसा किया जा सकता है।”
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