2020 के दशक में टीवी देखना कैसा होगा? नए गैजेट और चकाचौंध के बीच, लास वेगास में CES टेक शो का उद्देश्य कुछ जवाब देना है, जिनमें से कई ज़्यादा स्ट्रीमिंग और आपको अपने फ़ोन से चिपकाए रखने के ज़्यादा प्रयासों पर आधारित हैं।
शो के मुख्य भाषणों में, जो कभी कंप्यूटर और चिप निर्माताओं के वर्चस्व में थे, इस साल टीवी नेटवर्क एनबीसी और सीबीएस के अधिकारी और मोबाइल-केंद्रित क्विबी और फ्री स्ट्रीमर टुबी जैसी नई वीडियो सेवाओं के अधिकारी शामिल होंगे। पहला विषय स्ट्रीमिंग युद्ध होगा – उन उपभोक्ताओं के लिए बढ़ती लागतों का उल्लेख नहीं करना जो हर चीज तक पहुंच चाहते हैं – क्योंकि दिग्गज एनबीसी यूनिवर्सल और वार्नरमीडिया इस साल के अंत में नेटफ्लिक्स के साथ टकराव में शामिल होने की तैयारी कर रहे हैं।
कुछ कंपनियां यूट्यूब से मोबाइल दर्शकों को आकर्षित करने के लिए “छोटे आकार” वाले वीडियो को बढ़ावा देने का वादा भी कर रही हैं, इस तथ्य के बावजूद कि कई साल पहले इसी तरह का प्रयास विफल हो गया था।
CES, जिसे पहले कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स शो के नाम से जाना जाता था, लास वेगास में रविवार से शुरू हो रहा है, जिसमें दो दिन तक मीडिया प्रीव्यू होंगे। शो फ्लोर मंगलवार से शुक्रवार तक खुला रहेगा। इसके आयोजकों के अनुसार, इसमें 170,000 से ज़्यादा लोगों के आने की उम्मीद है, जिसमें 4,500 कंपनियाँ प्रदर्शन करेंगी। यह शो 50 से ज़्यादा फ़ुटबॉल मैदानों के बराबर के होटलों और कन्वेंशन सेंटरों में आयोजित किया जाएगा।
स्ट्रीमिंग के अलावा, आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस से जुड़े घरेलू उपकरण, सुरक्षा कैमरे और कारें, नए गैजेट जो दिखाते हैं कि 5G सेलुलर सेवा कितनी तेज़ हो सकती है और हमेशा की तरह, रोबोट और बेहतर टीवी की नई पेशकश देखने को मिलेगी। इस सप्ताह के वक्ताओं में राष्ट्रपति की बेटी और वरिष्ठ सलाहकार इवांका ट्रम्प और सैमसंग के उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स प्रमुख ह्यूनसुक किम शामिल हैं।
जैसे-जैसे तकनीक हमारे जीवन में तेजी से शामिल हो रही है, लास वेगास के कार्यक्रम में अधिक पारंपरिक कंपनियां आ रही हैं। उदाहरण के लिए, एक नया ट्रैवल सेक्शन है, जिसमें डेल्टा एयर लाइन्स सबसे बड़ी प्रदर्शक है।
सीईएस ने टीवी के लिए रोड मैप तैयार करने के पिछले प्रयासों की मेजबानी की है। 2015 के शो में, सैटेलाइट टीवी कंपनी डिश ने इंटरनेट पर वितरित टीवी चैनलों के एक सस्ते, केबल जैसे पैकेज की घोषणा की और कॉर्ड-कटर के लिए इरादा किया। सोनी, डायरेक्ट टीवी, गूगल, हुलु और अन्य की पेशकशें जल्द ही डिश के स्लिंग टीवी में शामिल हो गईं।
लेकिन पांच साल बाद, ये ऑनलाइन विकल्प संघर्ष कर रहे हैं, कीमतें बढ़ रही हैं और सोनी के प्लेस्टेशन व्यू के मामले में तो ये पूरी तरह बंद हो गए हैं।
इसलिए प्लान बी पर काम चल रहा है: टेलीविजन चैनलों के मालिक और उनके शो के निर्माता सीधे उपभोक्ताओं को नेटफ्लिक्स जैसी सदस्यता सेवाएँ बेच रहे हैं। डिज्नी प्लस नवंबर में लॉन्च हुआ, जबकि वार्नरमीडिया का एचबीओ मैक्स और एनबीसीयूनिवर्सल का पीकॉक कुछ महीनों में आने वाला है। अगर लोग केबल पैकेज के ज़रिए पारंपरिक टेलीविज़न चैनलों के बजाय नेटफ्लिक्स जैसी सदस्यता के लिए भुगतान करना पसंद करते हैं, तो डिज्नी और अन्य मीडिया कंपनियाँ सोचती हैं कि वे उस पैसे का कुछ हिस्सा सीधे पाने की कोशिश कर सकती हैं।
लेकिन उन्हें टेक कंपनियों से भी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है जो नेटफ्लिक्स की सफलता को दोहराने और उस पर अतिक्रमण करने की कोशिश कर रही हैं। नवंबर में ऐप्पल ने अपनी स्ट्रीमिंग सेवा शुरू की, जबकि क्विबी ने फोन-फ्रेंडली व्यूइंग का वादा किया, जिसके पीछे डिज्नी स्टूडियो के पूर्व प्रमुख जेफरी कैटजेनबर्ग हैं।
डिजिटल मीडिया कंसल्टिंग फर्म क्रिएटीटीवी मीडिया के संस्थापक और अध्यक्ष पीटर सेथी ने कहा, “दांव लगाए गए हैं और कंटेंट पर अरबों डॉलर खर्च किए गए हैं।” “ये संख्याएँ केवल बढ़ेंगी क्योंकि ये सभी गोलियथ और फिर बोर्ड में आने वाले नए लोग सभी बाहर निकलने के तरीके तलाश रहे हैं।”
कैटजेनबर्ग और क्विबी के सीईओ मेग व्हिटमैन, जो हेवलेट पैकर्ड एंटरप्राइज के पूर्व सीईओ हैं, बुधवार को मुख्य भाषण में क्विबी के बारे में जानकारी देंगे, जो सभी प्रमुख फिल्म स्टूडियो के समर्थन से नए शो पर 1 बिलियन डॉलर (लगभग 7,100 करोड़ रुपये) का निवेश कर रहा है।
“क्विक बाइट्स” का संक्षिप्त रूप, मोबाइल-फर्स्ट सेवा को एक बार में सिर्फ़ कुछ मिनट देखने के लिए डिज़ाइन किया गया है। वीडियो कार्यक्रमों को 10 मिनट के “अध्यायों” में विभाजित किया जाता है – जो विज्ञापन ब्रेक के बीच प्रसारित टीवी खंडों के बराबर लंबाई के होते हैं – सीमित ध्यान अवधि वाले चलते-फिरते दर्शकों के लिए।
व्हिटमैन ने एक साक्षात्कार में कहा, “हम एक ऐसा फोन, एक ऐसा उपकरण लेना चाहते हैं जिसे वास्तव में वीडियो देखने के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया था, और उसे एक बेहतरीन वीडियो देखने वाला उपकरण बनाना चाहते हैं।”
लेकिन शॉर्ट-वीडियो के पिछले प्रयास विफल हो गए हैं। 2018 में, Verizon ने अपनी Go90 सेवा को लॉन्च होने के लगभग तीन साल बाद बंद कर दिया; इसमें लाइव स्पोर्ट्स और पुराने टीवी शो के साथ-साथ शॉर्ट-फॉर्म ओरिजिनल प्रोग्राम दिखाए जाते थे। कई समवर्ती प्रयास भी बंद हो गए हैं। इस बीच, नेटफ्लिक्स, अमेज़ॅन और हुलु सभी शॉर्ट-फॉर्म पेशकशों के साथ प्रयोग कर रहे हैं, जिनमें से कई कॉमेडी में हैं।
क्विबी अपने 20 नए शो में से कुछ का पूर्वावलोकन भी करेगा, जिसमें क्रिसी टेगेन का जज जूडी-स्टाइल शो “क्रिसी कोर्ट” भी शामिल है। यह फिल्मों और समाचार और मौसम जैसी अन्य सामग्री के साथ भी शुरुआत कर रहा है। क्विबी 6 अप्रैल को $5 प्रति माह के लिए विज्ञापनों के साथ और $8 के बिना लॉन्च होगा।
एनबीसी के अधिकारी 16 जनवरी तक अपनी आगामी पीकॉक सेवा के बारे में अधिक जानकारी नहीं देंगे। इसके बजाय, वे सीईएस में “अमेरिकाज गॉट टैलेंट” के होस्ट टेरी क्रूज़, “दिस इज़ अस” स्टार मैंडी मूर और अन्य एनबीसी दिग्गजों को बुलाकर टीवी और मनोरंजन के भविष्य के बारे में सामान्य रूप से बात करेंगे।
एनबीसीयूनिवर्सल में विज्ञापन और भागीदारी की अध्यक्ष लिंडा याकारिनो ने कहा, “दर्शक अब स्क्रीन के आधार पर अंतर नहीं करते हैं।” “वे एक ऑन-डिमांड, हमेशा-चालू दुनिया चाहते हैं और उम्मीद करते हैं।”
जैसे-जैसे टेलीविज़न कंपनियाँ ज़्यादा से ज़्यादा शो को ज़्यादा तरीकों से उपलब्ध कराने के लिए प्रयोग कर रही हैं, वे ओवर-द-एयर और केबल चैनलों से कहीं ज़्यादा दर्शक आदतों के बारे में डेटा इकट्ठा कर रही हैं। इससे उन्हें दर्शकों की रुचि के हिसाब से विज्ञापन लक्षित करने और दर्शकों को बांधे रखने के लिए दूसरे शो की सिफ़ारिश करने में मदद मिलेगी।
कंपनियाँ 2020 में अलग-अलग मूल्य निर्धारण मॉडल का भी परीक्षण करेंगी, क्योंकि वे यह पता लगाने की कोशिश करेंगी कि उपभोक्ता कैसे और कितना भुगतान करने को तैयार होंगे। क्या उपभोक्ताओं द्वारा भुगतान की जाने वाली सेवाओं की कोई सीमा है? क्या वे विज्ञापनों के साथ और बिना विज्ञापनों के अलग-अलग कीमतों को अपनाएँगे? या वे टुबी जैसी मुफ़्त सेवाओं की ओर आकर्षित होंगे, भले ही उनमें मूल फ़िल्में और टीवी शो न हों?
डेलोइट के अमेरिकी दूरसंचार, मीडिया और मनोरंजन परामर्श व्यवसाय के प्रमुख केविन वेस्टकॉट ने कहा कि उपभोक्ताओं को पहले से कहीं अधिक विकल्प और शो मिल रहे हैं, साथ ही उच्च गुणवत्ता वाले टीवी डिस्प्ले और तेज 5जी सेलुलर नेटवर्क जैसी नई प्रौद्योगिकियां भी आ रही हैं।
नकारात्मक पक्ष? उन्होंने कहा कि एक साथ “बहुत अधिक विकल्प और बहुत अधिक तकनीकी परिवर्तन” के कारण दर्शक नए विकल्पों के प्रति सतर्क हो सकते हैं।
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