रजिस्ट्रार ऑफ कंपनीज (आरओसी) फाइलिंग के अनुसार, टेक और ई-कॉमर्स दिग्गज गूगल, मेटा, अमेज़ॅन और फ्लिपकार्ट ने सामूहिक रूप से वित्त वर्ष 2014 में विज्ञापन राजस्व में 60,000 करोड़ रुपये से अधिक कमाया, जो कि वित्त वर्ष 2013 में 55,053 करोड़ रुपये से 9% अधिक है।
पहली बार, Google और मेटा की भारतीय शाखाओं का संयुक्त सकल राजस्व 50,000 करोड़ रुपये से अधिक हो गया। फ्लिपकार्ट और अमेज़ॅन की मार्केटप्लेस शाखाओं ने संचयी विज्ञापन राजस्व में 10,000 करोड़ रुपये से अधिक की कमाई की, अकेले फ्लिपकार्ट इंटरनेट ने 5,000 करोड़ रुपये के करीब कमाई की।
अमेज़ॅन सेलर सर्विसेज, जिसने वित्त वर्ष 2013 में विज्ञापन राजस्व में 5,380 करोड़ रुपये कमाए, ने अभी तक अपनी वार्षिक रिपोर्ट प्रकाशित नहीं की है। हालाँकि, सूत्रों से संकेत मिलता है कि कंपनी को उद्योग के रुझानों के अनुरूप मजबूत विज्ञापन राजस्व आय की रिपोर्ट करने की संभावना है।
विज्ञापन उद्योग के विशेषज्ञों का कहना है कि यह उछाल भारत में डिजिटल विज्ञापन के तेजी से विकास को उजागर करता है, जो स्मार्टफोन अपनाने में वृद्धि, इंटरनेट पहुंच का विस्तार और मनोरंजन और खरीदारी जैसी गतिविधियों में उपयोगकर्ताओं द्वारा ऑनलाइन अधिक समय बिताने से प्रेरित है।
विशेषज्ञों का कहना है कि Google और मेटा अपनी व्यापक पहुंच और लक्ष्यीकरण क्षमताओं के कारण विज्ञापनदाताओं की एक विस्तृत श्रृंखला से विज्ञापन राजस्व आकर्षित कर रहे हैं। इस बीच, ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म ब्रांड की बिक्री बढ़ा रहे हैं, निवेश पर उच्च रिटर्न (आरओआई) की पेशकश कर रहे हैं।
हालाँकि त्वरित वाणिज्य प्लेटफ़ॉर्म वर्तमान में एक छोटी हिस्सेदारी का प्रतिनिधित्व करते हैं, लेकिन उन्हें काफी लाभ होने की उम्मीद है क्योंकि डिजिटल विज्ञापन खर्च लगातार बढ़ रहा है।
उद्योग का अनुमान है कि त्वरित वाणिज्य क्षेत्र सालाना विज्ञापन से 2,500 करोड़ रुपये से 3,000 करोड़ रुपये के बीच कमा सकता है।
कुरेट डिजिटल कंसल्टिंग के सीनियर पार्टनर उदय सोढ़ी ने कहा, “प्रदर्शन विज्ञापन मेटा और गूगल में डिजिटल मीडिया खर्च में वृद्धि को बढ़ावा दे रहा है। अमेज़ॅन और फ्लिपकार्ट लेनदेन और उपयोगकर्ताओं में महत्वपूर्ण वृद्धि देख रहे हैं, जो इन प्लेटफार्मों पर लेनदेन-आधारित विज्ञापन को बढ़ावा देता है।”
“नया उभरता हुआ डिजिटल मीडिया विकल्प क्यू-कॉमर्स है। जैसे-जैसे प्रमुख शहरों में त्वरित वाणिज्य का दायरा बढ़ रहा है, हम उनके विज्ञापन राजस्व में भी पर्याप्त वृद्धि की उम्मीद कर सकते हैं।''
Google इंडिया ने मार्च 2024 को समाप्त वित्तीय वर्ष के लिए सकल विज्ञापन राजस्व में 11% की वृद्धि दर्ज की, जो वित्त वर्ष 23 में 28,040 करोड़ रुपये से बढ़कर 31,221 करोड़ रुपये तक पहुंच गया।
मेटा इंडिया का सकल विज्ञापन राजस्व वित्त वर्ष 2024 में 22,730 करोड़ रुपये तक पहुंच गया, जबकि पिछले वर्ष यह 18,308 करोड़ रुपये था।
इस बीच, फ्लिपकार्ट इंटरनेट ने विज्ञापन राजस्व में 50% की वृद्धि दर्ज की, जो कुल 4,972 करोड़ रुपये थी।
“भारत का इंटरनेट विज्ञापन बाजार एशिया-प्रशांत क्षेत्र में सबसे तेजी से बढ़ने वाला और दुनिया में दूसरा सबसे तेजी से बढ़ने वाला बाजार है। भारत में इंटरनेट विज्ञापन 41,000 रुपये से 15.6% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर (सीएजीआर) से बढ़ने का अनुमान है। 2023 में करोड़ से 2028 तक 85,000 करोड़ रुपये, “पीडब्ल्यूसी इंडिया के मुख्य डिजिटल अधिकारी मनप्रीत सिंह आहूजा ने कहा।
“डिजिटल विज्ञापन केवल पहुंच के बारे में नहीं है; यह सटीक-संचालित ब्रांड निर्माण के बारे में है। जैसे-जैसे भारत का डिजिटल पारिस्थितिकी तंत्र परिपक्व हो रहा है, विज्ञापनदाता उन्नत एनालिटिक्स, एआई और इमर्सिव प्रारूपों का लाभ उठाते हुए, गहरे स्तर पर उपभोक्ता के इरादे और व्यवहार को पकड़ने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं।”
